Изначально клиент решил позиционировать свой напиток как моктейль (название с английского переводится как mock — ложный и cocktail — коктейль), то есть безалкогольный коктейль и добавка к рому для создания мохито в домашних условиях.

Нам идея не показалась удачной, что впоследствии подтвердилось исследованиями отзывов, стимулов и преград. На наш взгляд, мохито и соответствующий ему романтизированный образ хэмингуевского толка в значительной мере противоречил настроению и тональности визуальных коммуникаций бренда.

Клиент начал работать с другим исполнителем, но спустя некоторое время, не получив результата, он связался с нами и сказал:

Мы выбрали супергеройскую тематику, потому что:

Мы выстроили коммуникации на площадках бренда в социальной сети ВКонтакте. Тогда эта площадка была самой популярной среди пользователей. Инстаграм только начинал делать первые шаги в большой мир.

Контент-план был выстроен с участием маскотов, а их образы использовались в постах. Для всех персонажей мы создали собственные страницы в социальных сетях, чтобы они принимали участие в дискуссиях и комментариях, работали с репутацией и отзывами.

Позже для наглядности был введён главный антагонист — Профессор Химикат, который противостоял нашим героям. Это было прямое олицетворение химического состава, сахара и ненатуральности:

Занятный факт
Однажды в личные сообщения герою Laimon Superhero написал ребёнок 10 лет и рассказал о том, что он не пьёт, не курит и тоже хочет бороться с сахаром, как супергерой.

Лояльность к персонажу, по опросам пользователей, почти достигла уровня Супермена!

Голос главному супергерою подарил знаменитый актёр озвучки Сергей Чонишвили, который озвучивал героев м/ф «Шрек», «Бивис и Баттхед», Доминика Торрето из к/ф «Форсаж», Роршаха из «Хранителей», Кратоса из видеоигры God of War и десятки других знаменитых персонажей. А студия «Две Вороны», которая специализируется на моушн и анимации, создала для нас мультипликационный сериал о противостоянии главного героя и суперзлодея Профессора Химиката.

Для продвижения конкурса мы использовали таргетинг с охватной стратегией на спортсменов, Sprite, 7UP и другие сообщества, так как тогда ещё не было необходимых методов сегментации и ретаргетинга, а также использовали выходы в партнёрских группах и рассылки в личные сообщения: Laimon Superhero обращался к мужчинам, Fresh Woman — к женщинам, а Lemo Boy — к детям.

Поскольку условия конкурса были крайне сложными, первые несколько недель работ не было совсем. Однако, как выяснилось, конкурсанты просто инвестировали значительное время, чтобы создать по-настоящему выдающиеся и запоминающиеся работы.

Результат превзошёл ожидания!

Мы получили 212 работ, из которых отобрали 10 финалистов пользовательским голосованием.