Азбука Вкуса» — один из наиболее динамично развивающихся ритейлеров в России. На текущий момент в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге работает более 160 торговых точек разных форматов: гипермаркетов, супермаркетов, минимаркетов, а 2017 года сеть «Азбука Вкуса» активно расширяется, открывая еще несколько супермаркетов и минимаркетов в месяц, что привело к увеличению потребности в розничном персонале.

Поэтому у рекрутеров массовый найм — одна из приоритетных задач: необходимо привлечение большого количества кандидатов на базовые позиции, такие как продавец и кассир.

Ранее для решения этой задачи Клиент использовал преимущественно традиционные каналы привлечения кандидатов через интернет: размещение и продвижение внутри сайтов поиска работы, обработка базы резюме, собственный сайт. Однако со временем этих инструментов стало недостаточно, и для расширения воронки входящего потока кандидатов понадобились новые каналы.

Мы работаем с коллегами давно, но ранее помогали только в направлении работы с HR-брендом — в частности, в области ведения HR-площадок «Поверь в себя. Работай в „Азбуке Вкуса“». Узнав о необходимости увеличения числа соискателей, мы предложили использовать digital-каналы в качестве нового инструмента работы по привлечению кандидатов.

В первую очередь мы разработали перечень инструментов для продвижения. Основной точкой контакта с потенциальным сотрудником мы сделали посадочную страницу с описанием вакансии (а не сайт по поиску работы).

Далее — каналы привлечения целевого трафика, соцсети, контекстная реклама и ремаркетинг для более эффективного взаимодействия с каждым лидом. Как дополнительный контентный инструмент мы подключили размещение в пабликах и группах «ВКонтакте», на которые могли быть подписаны потенциальные кандидаты.

В итоге, после того как пользователь видел объявление о вакансии в социальной сети или в поисковике, он переходил на сайт и оставлял там контактные данные. После этого соискатель попадал в базу — и с ним начинали общаться рекрутеры.

Проводя кампанию по поиску сотрудников для «Азбуки Вкуса», мы в очередной раз убедились, что традиционных инструментов для массового подбора не всегда достаточно и все большую эффективность показывают digital-каналы.

Если вы, как и «Азбука Вкуса», видите, что прежние методы и каналы поиска сотрудников требуют усиления, мы готовы помочь вам как в построении digital-воронки найма, так и в реализации инструментов — просто заполните наш бриф.