Автор статьи:
23 Октября 2018

Исследование от Paper Planes: рынок детских игрушек

Специалисты Paper Planes провели исследование для сегмента детских игрушек.

Как показал опрос, покупатели чаще всего приходят в гипермаркеты, специализирующихся на детских товарах*, за игрушками — 65%. На долю развивающих игрушек и машинок пришлось по 9%. Радиоуправляемых моделей — 3%. Мягких игрушек и кукол —по 7%. Конструкторов (включая Lego) — 10%. Настольных игр — 4%. 


Заметно проигрывают приобретению игрушек покупка одежды —10% и обуви — 8%. Спортивные товары детских гипермаркетов интересуют 2% покупателей, детское питание — 6%, а гигиенические средства и косметика — 5%.


Подавляющее большинство опрошенных покупателей детских магазинов имеют одного ребёнка и более (86%), вместе с тем 9% приходят за покупками для сестер, братьев и других близких родственников, и только 5% покупают товары для детей, не являющихся таковыми.


25% семей выделяют отдельный бюджет на детские товары и игрушки. Можно было бы предположить, что чем больше детей, тем больше крен в сторону приобретения одежды, обуви и товаров первой необходимости, однако такой закономерности не выявлено. Изменения присутствуют, но их нельзя назвать существенными.


Так, семьи с одним, двумя и тремя детьми в процентном отношении тратят почти одинаковые средства на приобретение игрушек, одежды и обуви — самых крупных товарных групп в потребительской корзине. Различия становятся заметными только в семьях, где 4 и более детей. Одежда и обувь здесь, вполне объяснимо, начинают забирать больший бюджет.


— В целом, независимо от состава семьи, россияне не экономят на детях, перестраивая структуру потребительской корзины за счет сокращения затрат на игрушки, — комментирует результаты исследования Илья Балахнин. — Единственное


заметное отличие заключается в том, что семьи, где три и более детей, покупают больше развивающих игр (Рис. 2).


В результате исследования была зафиксирована еще одна закономерность. Вполне очевидно, что чем старше дети, тем меньше товаров приобретается для них в детских магазинах. Вместе с тем обращает на себя внимание то, что за покупками для детей от 0 до 3 лет пришли 39% опрошенных, от 4 до 6 — 34%. Если убрать из корзины расходы на гигиенические средства и питание, характерные для самой младшей возрастной группы, то получится, что на всё остальное родители тратят примерно одинаковое количество денег, пока дети не достигнут 7-летнего возраста. Для детей с 7 лет товары в детских магазинах начинают приобретать в 2 раза реже — 18%, при этом структура покупательской корзины меняется несущественно. За покупками для детей в возрасте от 10 до 14 лет пришли лишь 10% участников опроса.


Таким образом, основными «клиентами» детских магазинов на сегодняшний день являются дошкольники  — 73%.