Консультация по услугам Агентства Paper Planes
Оставьте свои контактные данные, чтобы пообщаться с экспертом агентства. Он поможет вам подобрать необходимые решения для вашей компании.
Вы также можете позвонить нам по телефону:
Или написать в Telegram:
Digital-продвижение новой линейки продуктов для LG
/задачи
Вовлечение пользователей в коммуникацию с брендом. Достижение широкого охвата пользователей в социальных медиа. Достижение «вирусного» эффекта – распространение контента пользователями.
/руководитель проекта
Руководитель практики digital B2B
/команда проекта
Александр Пак
/дата выпуска
10.05.2019
/о проекте
К выходу в России новых продуктов LG — смартфона G3, часов G Watch R и телевизора 4K OLED — LG Electronics запустила online-кампанию.
Хитросплетённый сюжет шестиминутного видео с участием известных западных актёров предлагает ответить на один единственный вопрос: «Кто испортил свадьбу Дженни?» В качестве главного канала для продвижения интерактивного ролика на YouTube были выбраны социальные сети.
Хитросплетённый сюжет шестиминутного видео с участием известных западных актёров предлагает ответить на один единственный вопрос: «Кто испортил свадьбу Дженни?» В качестве главного канала для продвижения интерактивного ролика на YouTube были выбраны социальные сети.
/цели и задачи
Цель
Задача 2
Задача 3
Задача 1
Достижение широкого охвата пользователей в социальных медиа
Увеличение количества просмотров промо-ролика и обеспечение максимального вовлечения аудитории в активную коммуникацию
Вовлечение пользователей в коммуникацию с брендом
Достижение «вирусного» эффекта — распространение контента пользователями
/насладимся роликом
/процесс работы
Было необходимо решить сразу несколько, казалось бы, разнонаправленных задач: придать видео эффект «вируса», собрать максимальный охват, увеличить вовлеченность пользователей в сообществах, а также привлечь порядка 10 000 новых пользователей в группу меньше чем за месяц. Этого можно было достичь с использованием механизма игрофикации.
Однако викторины и конкурсы в социальных сетях сами по себе не показывали высокой эффективности. Тогда мы предложили концепцию квеста, за развитием которого интересно следить, и задания которого интересно разгадывать — нарратив в стилистике самой видеоистории с участием её героев.
Однако викторины и конкурсы в социальных сетях сами по себе не показывали высокой эффективности. Тогда мы предложили концепцию квеста, за развитием которого интересно следить, и задания которого интересно разгадывать — нарратив в стилистике самой видеоистории с участием её героев.
/что мы сделали
Для решения задачи обязателен просмотр видео
Каждая задача должна демонстририровать функционал устройств, загадки представляют собой тест на внимательность
Сложность обуславливается разнообразием задач: внимательность к деталям на картинке, музыке в видео, возможностям гаджетов, персонажам, логике действия и предметам
Задания связаны с историей и героями ролика.
Чтобы достичь цели, в заданиях должны были соблюдаться следующие принципы: для решения задачи обязателен просмотр видео; каждая задача должна демонстририровать функционал устройств, загадки представляют собой тест на внимательность; сложность обуславливается разнообразием задач: внимательность к деталям на картинке, музыке в видео, возможностям гаджетов, персонажам, логике действия и предметам; задания связаны с историей и героями ролика.
/результаты
KPI по количеству заявок на Battle of Minds от команд из России был превышен в 3,8 раза — при плане в 40 регистраций нам удалось добиться 152. По итогам кампании Россия стала лидером по количеству заявок в регионе ENA (Europe and North Africa) и заняла 6 место среди всех стран-участниц.
1.5 млн
Охват компании
Совокупное количество проконтактировавших пользователей
Охват компании
9 554
Привлечено за время проведения кампании
Место
1
Кампания в России показала лучший результат по переходам на промо-сайт
8 639
Вовлеченность пользоватлей
Комментировали, делали репост и ставили «Мне нравится» за время кампании
Участников
3 663
Отвечали на вопросы и проходили задания квеста
Постоянных участников
250
Ежедневно отвечали на вопросы викторины и решали загадки квеста