Digital-продвижение новой линейки продуктов для LG

/задачи

Вовлечение пользователей в коммуникацию с брендом. Достижение широкого охвата пользователей в социальных медиа. Достижение «вирусного» эффекта – распространение контента пользователями.

/руководитель проекта

Руководитель практики digital B2B

/команда проекта

Александр Пак

/дата выпуска

10.05.2019

К выходу в России новых продуктов LG — смартфона G3, часов G Watch R и телевизора 4K OLED — LG Electronics запустила online-кампанию.

Хитросплетённый сюжет шестиминутного видео с участием известных западных актёров предлагает ответить на один единственный вопрос: «Кто испортил свадьбу Дженни?» В качестве главного канала для продвижения интерактивного ролика на YouTube были выбраны социальные сети.

Достижение широкого охвата пользователей в социальных медиа

Увеличение количества просмотров промо-ролика и обеспечение максимального вовлечения аудитории в активную коммуникацию

Вовлечение пользователей в коммуникацию с брендом

Достижение «вирусного» эффекта — распространение контента пользователями

Было необходимо решить сразу несколько, казалось бы, разнонаправленных задач: придать видео эффект «вируса», собрать максимальный охват, увеличить вовлеченность пользователей в сообществах, а также привлечь порядка 10 000 новых пользователей в группу меньше чем за месяц. Этого можно было достичь с использованием механизма игрофикации.

Однако викторины и конкурсы в социальных сетях сами по себе не показывали высокой эффективности. Тогда мы предложили концепцию квеста, за развитием которого интересно следить, и задания которого интересно разгадывать — нарратив в стилистике самой видеоистории с участием её героев.

Для решения задачи обязателен просмотр видео

Каждая задача должна демонстририровать функционал устройств, загадки представляют собой тест на внимательность

Сложность обуславливается разнообразием задач: внимательность к деталям на картинке, музыке в видео, возможностям гаджетов, персонажам, логике действия и предметам

Задания связаны с историей и героями ролика.

Чтобы достичь цели, в заданиях должны были соблюдаться следующие принципы: для решения задачи обязателен просмотр видео; каждая задача должна демонстририровать функционал устройств, загадки представляют собой тест на внимательность; сложность обуславливается разнообразием задач: внимательность к деталям на картинке, музыке в видео, возможностям гаджетов, персонажам, логике действия и предметам; задания связаны с историей и героями ролика.

KPI по количеству заявок на Battle of Minds от команд из России был превышен в 3,8 раза — при плане в 40 регистраций нам удалось добиться 152. По итогам кампании Россия стала лидером по количеству заявок в регионе ENA (Europe and North Africa) и заняла 6 место среди всех стран-участниц.

1.5 млн

Охват компании

Совокупное количество проконтактировавших пользователей

Охват компании

9 554

Привлечено за время проведения кампании

Место

1

Кампания в России показала лучший результат по переходам на промо-сайт

8 639

Вовлеченность пользоватлей

Комментировали, делали репост и ставили «Мне нравится» за время кампании

Участников

3 663

Отвечали на вопросы и проходили задания квеста

Постоянных участников

250

Ежедневно отвечали на вопросы викторины и решали загадки квеста