К выходу в России новых продуктов LG - смартфона G3, часов G Watch R и телевизора 4K OLED - LG Electronics запустила online-кампанию. Хитросплетённый сюжет шестиминутного видео с участием известных западных актёров предлагает ответить на один единственный вопрос: "Кто испортил свадьбу Дженни?" В качестве главного канала для продвижения интерактивного ролика на YouTube были выбраны социальные сети.

Было необходимо решить сразу несколько, казалось бы, разнонаправленных задач: придать видео эффект "вируса", собрать максимальный охват, увеличить вовлеченность пользователей в сообществах, а также привлечь порядка 10 000 новых пользователей в группу меньше чем за месяц. Этого можно было достичь с использованием механизма игрофикации. Однако викторины и конкурсы в социальных сетях сами по себе не показывали высокой эффективности. Тогда мы предложили концепцию квеста, за развитием которого интересно следить, и задания которого интересно разгадывать – нарратив в стилистике самой видеоистории с участием её героев.

Чтобы достичь цели, в заданиях должны были соблюдаться следующие принципы: для решения задачи обязателен просмотр видео; каждая задача должна демонстрировать функционал устройств, загадки представляют собой тест на внимательность; сложность обуславливается разнообразием задач: внимательность к деталям на картинке, музыке в видео, возможностям гаджетов, персонажам, логике действия и предметам; задания связаны с историей и героями ролика.