Разработка гайдлайна управления репутацией бренда работодателя
и обучение HR-отдела для Bosch
и обучение HR-отдела для Bosch
/задачи
Выстроить системный подход
к управлению брендом работодателя
к управлению брендом работодателя
/руководитель проекта
Управляющий партнёр Paper Planes
/команда проекта
Екатерина Бугрова
/отрасль
#IT & E-commerce
Виктория Володина
/О компании
Группа компаний Bosch является ведущим мировым поставщиком различных технологий и услуг. В компании работает около 400 000 сотрудников по всему миру (данные на 31 декабря 2019 г.). Оборот Bosch в 2019 году составил 77,7 млрд евро.
Деятельность Группы компаний ведется по четырем основным бизнес-направлениям:
Агентство Paper Planes неоднократно убеждалось в высоком профессионализме сотрудников и руководителей Bosch: наше сотрудничество длится уже больше 5 лет.
Недавно мы реализовали еще один и проект, направленный на развитие бренда работодателя компании Bosch.
Деятельность Группы компаний ведется по четырем основным бизнес-направлениям:
- Решения для мобильности
- Промышленные технологии
- Потребительские товары
- Строительные технологии и энергетика
Агентство Paper Planes неоднократно убеждалось в высоком профессионализме сотрудников и руководителей Bosch: наше сотрудничество длится уже больше 5 лет.
Недавно мы реализовали еще один и проект, направленный на развитие бренда работодателя компании Bosch.
/Запрос: инструкция по мониторингу и реагированию для HR-отдела компании Bosch
Главной целью проекта было выстроить системный подход к управлению брендом работодателя, а также простимулировать активность сотрудников таким образом, чтобы они фактически выступали амбассадорами организации и изнутри показывали внешнему миру плюсы работы в компании Bosch.
При этом было важно еще и внедрить культуру ответственного поведения в соцсетях. Для решения этих задач было принято решение создать практикоориентированный инструмент мониторинга и реагирования в социальных медиа, позволяющего правильно влиять на репутации Bosch как работодателя, а также дать четкое и понятное объяснение того, как сотрудникам с его помощью осуществлять мониторинг самостоятельно, без внешнего непосредственного контроля.
В связи с этим все работы были разделены на 2 части:
При этом было важно еще и внедрить культуру ответственного поведения в соцсетях. Для решения этих задач было принято решение создать практикоориентированный инструмент мониторинга и реагирования в социальных медиа, позволяющего правильно влиять на репутации Bosch как работодателя, а также дать четкое и понятное объяснение того, как сотрудникам с его помощью осуществлять мониторинг самостоятельно, без внешнего непосредственного контроля.
В связи с этим все работы были разделены на 2 части:
Составление инструкции по мониторингу: сюда вошли работы по написанию текста инструкции
и ее дизайну- Обучение: на данном этапе было необходимо продемонстрировать сотрудникам то, как стоит использовать получившуюся инструкцию для того, чтобы мониторинг и реагирование осуществлялись максимально эффективно
/Шаги по реализации проекта
Шаг 1: аналитика
Необходимо было собрать первичный материал для того, чтобы понять, как в целом сотрудникам HR-отдела необходимо осуществлять мониторинг и реагирование на различные сообщения, влияющие на репутацию Bosch как работодателя.
Для этого был проведён мониторинг информационного поля компании с помощью ручного поиска и автоматизированной системы Brand Analytics, по итогам которого была составлена специальная аналитическая записка. Она включала в себя информацию о сайтах отзывов, на которых было больше всего упоминаний Bosch, и о том, какие отзывы о компании преобладали и какие люди их оставляли (нынешние и бывшие сотрудники, соискатели).
Это позволило собрать статистику и составить первое впечатление о том, какой репутацией в HR-сфере обладает Bosch.
Шаг 2: непосредственное написание инструкции
Вводная часть. Здесь мы описали, что такое управление репутацией, какие в целом бывают отзывы об организации (с описанием примеров), что такое мониторинг, какие результаты мы получили в ходе анализа инфополя компании Bosch, какие рекомендации мы, в связи с этим, даём.
Методика реагирования. Мы рассказали, что такое матрица Questions & Answers (Q&A), показали ее схему, объяснили правила работы с ней и типы реакции на те или иные сообщения. Кроме того, мы составили версию матрицы Q&A с учетом особенностей компании Bosch. В нее мы включили все вопросы, которые появлялись в группах в соцсетях, посвященных карьере в Bosch, и сайтах-отзовиках за последний год.
Данный шаблон составлен таким образом, чтобы сотрудники HR-отдела могли самостоятельно заполнять ответы на вопросы, которые будут возникать, и в соответствии с этим выбирать необходимые способы реагирования для того, чтобы обеспечить правильную реакцию людей на взаимодействие с фирмой.
Кроме того, в ходе предварительного обсуждения стало понятно, что необходимо также прописать ответственность за те или иные этапы работы по мониторингу и реагированию. В результате в инструкции было добавлено распределение обязанностей по модели RASCI, которая подробно объясняла, кто за какие шаги отвечает и как, в связи с этим, выглядит процесс с точки зрения взаимодействия между разными специалистами HR-отдела Bosch.
Шаг 3: обучение
Мы провели семинар для HR-специалистов компании, которые будут непосредственно заниматься работой по мониторингу и реагированию.
Мы на практике показали, как стоит работать с инструкцией, как нужно заполнять таблицу, как правильно осуществлять взаимодействие друг с другом и с внешними клиентами, объяснили тонкости и лайфхаки и ответили на вопросы самих сотрудников, касающиеся деталей процесса мониторинга и реагирования.
Необходимо было собрать первичный материал для того, чтобы понять, как в целом сотрудникам HR-отдела необходимо осуществлять мониторинг и реагирование на различные сообщения, влияющие на репутацию Bosch как работодателя.
Для этого был проведён мониторинг информационного поля компании с помощью ручного поиска и автоматизированной системы Brand Analytics, по итогам которого была составлена специальная аналитическая записка. Она включала в себя информацию о сайтах отзывов, на которых было больше всего упоминаний Bosch, и о том, какие отзывы о компании преобладали и какие люди их оставляли (нынешние и бывшие сотрудники, соискатели).
Это позволило собрать статистику и составить первое впечатление о том, какой репутацией в HR-сфере обладает Bosch.
Шаг 2: непосредственное написание инструкции
Вводная часть. Здесь мы описали, что такое управление репутацией, какие в целом бывают отзывы об организации (с описанием примеров), что такое мониторинг, какие результаты мы получили в ходе анализа инфополя компании Bosch, какие рекомендации мы, в связи с этим, даём.
Методика реагирования. Мы рассказали, что такое матрица Questions & Answers (Q&A), показали ее схему, объяснили правила работы с ней и типы реакции на те или иные сообщения. Кроме того, мы составили версию матрицы Q&A с учетом особенностей компании Bosch. В нее мы включили все вопросы, которые появлялись в группах в соцсетях, посвященных карьере в Bosch, и сайтах-отзовиках за последний год.
Данный шаблон составлен таким образом, чтобы сотрудники HR-отдела могли самостоятельно заполнять ответы на вопросы, которые будут возникать, и в соответствии с этим выбирать необходимые способы реагирования для того, чтобы обеспечить правильную реакцию людей на взаимодействие с фирмой.
Кроме того, в ходе предварительного обсуждения стало понятно, что необходимо также прописать ответственность за те или иные этапы работы по мониторингу и реагированию. В результате в инструкции было добавлено распределение обязанностей по модели RASCI, которая подробно объясняла, кто за какие шаги отвечает и как, в связи с этим, выглядит процесс с точки зрения взаимодействия между разными специалистами HR-отдела Bosch.
Шаг 3: обучение
Мы провели семинар для HR-специалистов компании, которые будут непосредственно заниматься работой по мониторингу и реагированию.
Мы на практике показали, как стоит работать с инструкцией, как нужно заполнять таблицу, как правильно осуществлять взаимодействие друг с другом и с внешними клиентами, объяснили тонкости и лайфхаки и ответили на вопросы самих сотрудников, касающиеся деталей процесса мониторинга и реагирования.
/Результаты
Мониторинг:
- Инструменты мониторинга и рекомендации
по частоте их использования - Инструкция по написанию положительных
отзывов - Схема мониторинга
Реагирование на упоминание и отзывы:
- Матрица Q&A
- Схема работы с матрицей
- Типы отзывов и реакции на них
- Схема реагирования
- Частота реагирования
- Распределение обязанностей по модели RASCI
- Правила работы с отсутствующими в матрице вопросами
а) Были подготовлены конкретные шаги, которые можно было внедрить очень быстро: это было достигнуто за счет подробного предварительного анализа инфополя компании Bosch, в результате чего были подготовлены способы реагирования не на абстрактные сообщения, а на конкретные запросы людей
б) В приложении к инструкции были добавлены прямые ссылки на внутренний портал компании, где каждый сотрудник мог просмотреть
- Результаты мониторинга за год
- Матрицу Q&A, которую в тот же момент
можно еще и дополнять
в) По просьбе клиента была добавлена модель RASCI, которая подробно объясняет роль каждого человека, задействованного в мониторинге и реагировании на HR-сообщения.
Responsible (R) – ответственный непосредственно за выполнение работы
Accountable (A) – подотчетный (такую роль может занимать только один человек на одной задаче)
Supportive (S) – предоставляет дополнительные ресурсы для выполнения работы
Consulted (C) – один сотрудник или группа, с которыми проводятся консультации касательно задачи.
Informed (I) – сотрудники, уведомляемые о выполнении конкретной задачи.
Такое описание ролей позволило описать процесс максимально детально и понятно для всех участвующих в нем сотрудников.
Responsible (R) – ответственный непосредственно за выполнение работы
Accountable (A) – подотчетный (такую роль может занимать только один человек на одной задаче)
Supportive (S) – предоставляет дополнительные ресурсы для выполнения работы
Consulted (C) – один сотрудник или группа, с которыми проводятся консультации касательно задачи.
Informed (I) – сотрудники, уведомляемые о выполнении конкретной задачи.
Такое описание ролей позволило описать процесс максимально детально и понятно для всех участвующих в нем сотрудников.
Все полезные материалы по маркетингу от экспертов Paper Planes в нашем чат-боте Telegram
База знаний Paper Planes
/свяжитесь с нами, чтобы