Школа блогеров «БАТ Россия» для амбассадоров
Компания и ранее сотрудничала с амбассадорами — людьми, которые представляют бренд, повышают его узнаваемость и помогают привлекать людей, в нашем случае — студентов на программы «БАТ Россия». Но теперь ребята стали настоящей сетью агентов среди студентов вузов. Как мы это сделали: сейчас модно быть блогером, особенно видеоблогером. Многие берутся за это, но не достигают успеха из-за недостатка опыта и знаний. Что ж, решили мы, мы их научим — и совместно с «БАТ Россия» организовали Школу блогеров для амбассадоров. Трехмесячный онлайн-курс по digital-коммуникациям для представителей «БАТ Россия» в вузах разных городов страны включил в себя лекции по брендингу, SMM, копирайтингу и интервьюированию, фото- и видеосъёмке. Выпускники Школы горели желанием применять полученные знания на практике — и они стали самыми преданными и эффективными амбассадорами «БАТ Россия».
Традиционно компании используют POSM на карьерных выставках и других подобных мероприятиях: раздают буклеты, листовки, сувенирную продукцию. А мы разработали для «БАТ Россия» специальные промоматериалы, которые помогали «перетащить» людей из офлайна в онлайн. Брошюры, лифлеты, таблички для фото, футболки, сумки и стикеры для ноутбуков — все это не только выглядело круто, но и обязательно содержало ссылки на соцсети и QR-коды. И студенты, и сотрудники компании фотографировались с этой продукцией, делились контентом со стикерами и другим мерчем, интересовались, сканировали QR-коды, переходили по ссылкам… Нам оставалось только «захватить» этих людей в онлайне интересным контентом.