Консультация по услугам Агентства Paper Planes
Оставьте свои контактные данные, чтобы пообщаться с экспертом агентства. Он поможет вам подобрать необходимые решения для вашей компании.
Вы также можете позвонить нам по телефону:
Или написать в Telegram:
EVP и стратегия бренда работодателя для конкуренции за IT-таланты
Клиент
Крупная IT-компания федерального масштаба, реализующая проекты для госсектора и бизнеса.
Задача
Разработать EVP и стратегию бренда работодателя, чтобы повысить привлекательность компании на рынке труда и удерживать специалистов в условиях жёсткой конкуренции.
Подход
- исследования: опросы 250 кандидатов и 500+ сотрудников, 20 глубинных интервью;
- сравнительный анализ с 16 конкурентами;
- карта пути кандидата (EJM) и сегментация сотрудников;
- стратегическая сессия с топ-менеджерами.
Что рекомендовали и подготовили
- Единое EVP — акцентирующее значимость проектов, гибкость и рост. Разработали брендбук, шаблоны визуальных носителей и гайд по tone of voice.
- Сегментированные коммуникации для молодых специалистов, middle и зрелых сотрудников. Подготовили матрицу EVP с ключевыми сообщениями и сценариями применения.
- Усиление внешнего HR-бренда через участие в конференциях и партнёрства с вузами. Передали медиа-план, шаблоны контент-стратегии и набор идей для событий.
- Внутренние программы вовлечённости: клубы, геймификация, митапы. Создали гайд по внутренним коммуникациям и метрики eNPS.
- Прозрачные карьерные треки и программы удержания. Разработали шаблоны треков, систему лояльности (корпоративная валюта) и рекомендации по alumni-сообществу.
- Оптимизация найма: тесты, челлендж-кейсы, welcome-пакеты. Подготовили гайд по кандидатскому опыту и рекомендации по автоматизации.
Результат
Компания получила целостную стратегию HR-бренда, подкреплённую креативной концепцией и инструментами внедрения. Это позволило повысить узнаваемость, выстроить дифференцированное EVP для трёх ключевых аудиторий и сформировать управляемую систему привлечения и удержания IT-специалистов.