Тренинг по контент-маркетингу для SkyEng

Руководитель направления корпоративного обучения

Александр Пак

/команда проекта

10.05.2019

/дата выпуска

Управляющий партнёр Paper Planes

/руководитель проекта

Клиент поставил задачу обучить product-менеджеров и сотрудников редакции работе с соцсетями по-новому, так, чтобы эти каналы оказались нацелены на получение коммерческой отдачи.

/задачи

SkyEng — онлайн-школа английского языка (и не только), уделяющая внимание работе с социальными сетями и создающая поистине огромный объем контента на самые разные темы.

Как это часто бывает, творческие инструменты в какой-то момент оказалось необходимо сделать инструментами конверсии. Такая задача решается комплексно: с одной стороны, необходимо грамотно построить мультиканальные аттрибуции, научиться отслеживать влияние того или иного материала на платежное поведение клиента, с другой — привести логику контент-плана в соцсетях и логику промо в соответствие с CJM Клиента. За вторую часть этой задачи мы и взялись в рамках тренинга для сотрудников редакции SkyEng.

Если Вы хоть раз видели контент SkyEng, Вы точно знаете, насколько он крутой. И это придавало задаче особую сложность: учить тех, кто и так мастер своего дела, сложно — приходится удивлять или предлагать взглянуть на ситуацию под совсем неожиданным углом. Именно поэтому мы решили отказаться от стандартных в таких тренингах блоках про то, как создавать контент, какие бывают жанры и так далее, и сосредоточились на пользовательской стороне вопроса: как контент в социальных сетях может решать задачи клиента.

Тренинг состоял из двух блоков: теоретического и практического. В теоретическом блоке мы говорили про стратегию на основе методологии Customer Journey Map, а также про конкретные digital-инструменты, преимущественно SMM. В практическом блоке участники должны были строить карты путешествия собственных потенциальных клиентов, ориентируясь на полученные до этого знания.

Мы разобрали, как выстроить контент-план в логике этапов CJM, как подвести под эту же логику промо. При этом product-менеджерам была поставлена задача отталкиваться не от портрета целевой аудитории, а от потребностей клиентов. В этом им помогла методология Jobs to be done. Участники смогли определить несколько ключевых клиентских JTBD для своих продуктов, а также наглядно познакомиться с тем, как транзакционный опыт помогает на всех этапах принятия решения.

Как итог, возник новый контент-план, было сформировано совершенно новое понимание алгоритмики таргетированной рекламы.
Специфика заключалась в том, что из-за пандемии в последний момент пришлось переносить мероприятие в онлайн. Исходя из этого была пересмотрена логика тренинга, особенно в практическом блоке. Конференция с 25 участниками прошла в Zoom, а практическая часть проходила в Miro — среде, где несколько участников могут работать одновременно. Такой процесс мало чем отличается от командной работы со стикерами и таблицами при «живом» формате обучения.

Все это позволило сделать процесс обучения максимально наглядным и практически прикладным для участников даже в условиях переноса в онлайн-формат. А сама программа тренинга позволила по-новому взглянуть на логику использования digital-инструментов.

Сотрудник редакции
SkyEng

Спасибо агентству Paper Planes за отличную организацию и проведение онлайн-обучения для нашей команды. Мы поставили перед ребятами задачу прокачать креативность и работу с контентом

Это однозначно было одно из самых полезных обучений у меня лично. Огромное спасибо.

Сотрудник редакции
SkyEng

Меня прям зарядило. Интересно, я выписала много идей, которые уже на следующей неделе введём в ленту. Концепция формирования контент-плана совсем другая по сравнению с той, в

Сотрудник редакции
SkyEng

Я практик, люблю учиться в бою) Поэтому подчас многих теоретических знаний нет. Вчерашнее обучение мне помогло структурировать парадигму customer jorney поэтапно, хотя

Сотрудник редакции
SkyEng