Digital-продвижение Выставки Британского Образования
Этот проект был сложным и амбициозным одновременно, так как цели и задачи у него были довольно амбициозными: с одной стороны, необходимо увеличить узнаваемость бренда британского образования как такового, с другой стороны, у нас была цель, четко обозначенная Британским Советом: привести на выставку 3000 посетителей.
/задачи Привести на площадку 3000 посетителей и увеличить узнаваемость бренда /руководитель проекта Илья Балахнин Управляющий партнёр Paper Planes /команда проекта Сергея Худовеков /отрасль #Услуги населению и HoReCa Максим Борисов
О проекте Этот проект был сложным и амбициозным одновременно, так как цели и задачи у него были довольно амбициозными: с одной стороны, необходимо увеличить узнаваемость бренда британского образования как такового, с другой стороны, у нас была цель, четко обозначенная Британским Советом: привести на выставку 3000 посетителей.
Цели и задачи
Цель Обеспечить 3000 регистраций целевых пользователей на Выставку Британского Образования в Москве Задача 1 Увеличить узнаваемость бренда Выставки Британского Образования среди целевой аудитории Задача 2 Создать buzz-эффект в социальных медиа перед выставкой Задача 3 Вовлечь аудиторию в коммуникацию, мотивируя пользователей к посещению мероприятия Задача 4 Качественно провести трансляцию мероприятия в Twittter, ВКонтакте и в Facebook
Направления работ Процесс работы над привлечением посетителей выставки был разделен на три этапа:
PRE-LAUNCH: основной этап продвижения
Было задействовано максимальное количество сил, создавались максимальные охваты, одновременно были запущены и продвигались 10 конкурсов на разных площадках, делались выходы в релевантных сообществах и публиковался наиболее интересный аудитории контент
LAUNCH: этап проведения выставки
Для того, чтобы увеличить прогнозируемое количество участников второго дня мероприятия, велась прямая трансляция происходящего в микроблоге Британского Совета в Twitter, а также публиковались фоторепортажи и результаты конкурсов в социальных сетях
POST-LAUNCH: пост-анонсирование
В рамках продвижения на этом этапе публиковались и распространялись фотоотчеты, пост-анонсы Выставки и приглашения пользователям принять участие в мероприятии в следующем году.
Результаты ВКонтакте
4 227 Пользователей Было привлечено на страницу 216 966 Пользователей Было охвачено публикациями 23 609 Пользователей Получили публикации сраницы 3 200 Отметок "Мне нравится" Получили публикации страницы 435 Посетителей Получала страница ежедневно 466 Комментариев Получили публикации страницы
Результаты Facebook
1 569 Пользователей Было привлечено на страницу 43 000 Пользователей Охвачено 4 900 Просмотров пользователей Получила страница 3 145 Отметок "Мне нравится" Получили публикации страницы 452 Посетителей Получала страница ежедневно >150 Комментариев Получили публикации страницы