Digital-продвижение Выставки Британского Образования
/задачи
Привести на площадку 3000 посетителей и увеличить узнаваемость бренда
/руководитель проекта
Управляющий партнёр Paper Planes
/команда проекта
/отрасль
#Услуги населению и HoReCa
/О проекте
Этот проект был сложным и амбициозным одновременно, так как цели и задачи у него были довольно амбициозными: с одной стороны, необходимо увеличить узнаваемость бренда британского образования как такового, с другой стороны, у нас была цель, четко обозначенная Британским Советом: привести на выставку 3000 посетителей.
/Цели и задачи
-
ЦельОбеспечить 3000 регистраций целевых пользователей на Выставку Британского Образования в Москве - Задача 1Увеличить узнаваемость бренда Выставки Британского Образования среди целевой аудитории
- Задача 2Создать buzz-эффект в социальных медиа перед выставкой
- Задача 3Вовлечь аудиторию в коммуникацию, мотивируя пользователей к посещению мероприятия
- Задача 4Качественно провести трансляцию мероприятия в Twittter, ВКонтакте и в Facebook
/Направления работ
Процесс работы над привлечением посетителей выставки был разделен на три этапа:
PRE-LAUNCH: основной этап продвижения
Было задействовано максимальное количество сил, создавались максимальные охваты, одновременно были запущены и продвигались 10 конкурсов на разных площадках, делались выходы в релевантных сообществах и публиковался наиболее интересный аудитории контент
LAUNCH: этап проведения выставки
Для того, чтобы увеличить прогнозируемое количество участников второго дня мероприятия, велась прямая трансляция происходящего в микроблоге Британского Совета в Twitter, а также публиковались фоторепортажи и результаты конкурсов в социальных сетях
POST-LAUNCH: пост-анонсирование
В рамках продвижения на этом этапе публиковались и распространялись фотоотчеты, пост-анонсы Выставки и приглашения пользователям принять участие в мероприятии в следующем году.
PRE-LAUNCH: основной этап продвижения
Было задействовано максимальное количество сил, создавались максимальные охваты, одновременно были запущены и продвигались 10 конкурсов на разных площадках, делались выходы в релевантных сообществах и публиковался наиболее интересный аудитории контент
LAUNCH: этап проведения выставки
Для того, чтобы увеличить прогнозируемое количество участников второго дня мероприятия, велась прямая трансляция происходящего в микроблоге Британского Совета в Twitter, а также публиковались фоторепортажи и результаты конкурсов в социальных сетях
POST-LAUNCH: пост-анонсирование
В рамках продвижения на этом этапе публиковались и распространялись фотоотчеты, пост-анонсы Выставки и приглашения пользователям принять участие в мероприятии в следующем году.
/Результаты ВКонтакте
- 4 227
ПользователейБыло привлечено на страницу - 216 966
ПользователейБыло охвачено публикациями - 23 609
ПользователейПолучили публикации сраницы -
3 200
Отметок "Мне нравится"Получили публикации страницы -
435
ПосетителейПолучала страница ежедневно - 466
КомментариевПолучили публикации страницы
/Результаты Facebook
- 1 569
ПользователейБыло привлечено на страницу - 43 000
ПользователейОхвачено - 4 900
Просмотров пользователейПолучила страница - 3 145
Отметок "Мне нравится"Получили публикации страницы - 452
ПосетителейПолучала страница ежедневно - >150
КомментариевПолучили публикации страницы
Все полезные материалы по маркетингу от экспертов Paper Planes в нашем чат-боте Telegram
База знаний Paper Planes
/свяжитесь с нами, чтобы