Продвижение бренда работодателя
в социальных сетях
для Московской биржи
в социальных сетях
для Московской биржи
/задачи
Сформировать и транслировать бренд работодателя с соцсетях, привлечь 3000 подписчиков, помощь в рекрутинге через публикацию актуальных вакансий
/руководитель проекта
Управляющий партнер Paper Planes
/команда проекта
Ульяна Аникеева
Диана Гайнуллина
Виктория Володина
Диана Гайнуллина
Виктория Володина
/отрасль
#Банки и финансы
/Введение
Корпоративный бренд компании хорошо известен на рынке. Правда, целевая аудитория найма — высокопрофессиональные ИТ-специалисты — не знает о преимуществах «Московской биржи» и ее инициативах в сфере информационных технологий. Мы предложили компании сосредоточиться на развитии диджитал-каналов, поскольку ИТ-аудитория использует именно эти точки контакта. В этом кейсе рассказываем, какие инструменты мы использовали.
/Задачи
В 2019 году к нам обратилась группа компаний «Московская Биржа», которая оказывает клиентам полный цикл торговых и посттрейдинговых услуг. В ее состав входят ПАО «Московская биржа» (управляет единственной в РФ многофункциональной торговой площадкой), центральный депозитарий и клиринговый центр (центральный контрагент на рынках). В ходе проекта мы запланировали решение следующих задач:
Формирование и трансляция бренда работодателя через создание карьерных сообществ
на площадках VK и Facebook, а также перевод существующего аккаунта в Instagram в формат карьерного сообщества- Мониторинг упоминаний о бренде
как работодателе и разработка вариантов отработки негатива - Освещение корпоративных мероприятий
- Привлечение суммарно 3000 подписчиков
на все площадки - Помощь в рекрутинге через публикацию актуальных вакансий
/Контент
Для решения вопросов с тональностью и контентом в целом мы подготовили полноценную контентную стратегию, где, опираясь на этапы путешествия соискателя, предложили на выбор несколько архетипов с точки зрения тональности контента («Дудь», «Собчак», «Хакамада»), написали посты в предлагаемых стилистиках и дали полноценную аналитику (особенности площадок).
Дизайнер разработал четыре концепции оформления карьерных сообществ
Мы проанализировали статистику и определили, что аудитория всех социальных сетей активнее всего реагирует на публикации в категориях #лайфстайл и #карьера. Чаще всего в топ популярных выходили посты, в которых мы обыгрывали инфоповоды. В честь 23 Февраля подготовили специальные открытки для финансистов, а в день выхода сиквела «Звездных войн» — тест.
/Продвижение
Мы предложили клиенту различные способы продвижения и предоставили выводы по таргетингу, чтобы показать, как работает такая реклама и зачем необходимо размещать пиксель на карьерный сайт.
Чтобы добиться хороших результатов, мы использовали большое количество сегментов во ВКонтакте. Наиболее активными оказались участники сообществ по тематике «Финансы»: мы получили 262 новых пользователя и 569 переходов, коэффициент кликабельности (CTR) составил — 1,11 %, а коэффициент конверсии (CR) — 35,45%. Наименее эффективной аудиторией стал сегмент «Финансовые издания» — 0,91 % CTR и 4 вступления.
При продвижении на Facebook наиболее эффективным оказался сегмент «Финансы» — 314 отметок «Нравится». Наименее эффективен сегмент IT — 22 отметки «Нравится».
Чтобы добиться хороших результатов, мы использовали большое количество сегментов во ВКонтакте. Наиболее активными оказались участники сообществ по тематике «Финансы»: мы получили 262 новых пользователя и 569 переходов, коэффициент кликабельности (CTR) составил — 1,11 %, а коэффициент конверсии (CR) — 35,45%. Наименее эффективной аудиторией стал сегмент «Финансовые издания» — 0,91 % CTR и 4 вступления.
При продвижении на Facebook наиболее эффективным оказался сегмент «Финансы» — 314 отметок «Нравится». Наименее эффективен сегмент IT — 22 отметки «Нравится».
В Instagram мы использовали уже проверенные сегменты аудитории, наиболее эффективный из них — «Карьера». Суммарно при продвижении скрытых публикаций было охвачено 46 080 пользователей и получено 4 185 подписчиков. Средний показатель кликабельности (CTR) составил 3,60%.
/Результат
За полгода работы команда проекта перевыполнила все целевые KPI (некоторые даже в два раза). На карьерных страницах суммарно было опубликовано 117 постов.
Все полезные материалы по маркетингу от экспертов Paper Planes в нашем чат-боте Telegram
База знаний Paper Planes
/свяжитесь с нами, чтобы