Продуктовый маркетинг

На протяжении 10 лет мы реализуем проекты по управлению продуктовым портфелем как для стартапов, которые только определяются с продуктами, так и для компаний с уже устоявшейся продуктовой линейкой

Нельзя просто запустить продукт на рынок и ждать, что он будет успешным: необходимо исследовать потребности ключевых потребителей, сегментировать аудитории, определять их Jobs To Be Done, исследовать ключевые характеристики товара, адаптировать каналы продвижения согласно жизненному циклу продукта. На протяжении 10 лет мы реализуем проекты по управлению продуктовым портфелем как для стартапов, которые только определяются с продуктами, так и для компаний с уже устоявшейся продуктовой линейкой.
01.
Разработка стратегии продуктового портфеля
Продуктовые исследования позволяют увидеть ключевые ценности клиентов, их потребности и готовность платить. Мы анализируем конкурентную среду, факторы, из которых должна складываться цена и мнение потенциальных покупателей о товаре.

Сроки реализации: 5-8 недель

Стоимость: от 900 000 руб.

По этому продукту нам доверяют:

Open Group, Panasonic, ГЛВЗ, Татспиртпром, Финвал, Бубль-гум

Продукты

  • Анализ рынка
  • Построение QFD
  • Кано план развития продукта
  • JTBD
  • Анализ потребительских инсайтов

В результате

  • Определены ключевые технические характеристики продукта
  • Определены ключевые потребительские группы и их JTBD
  • Определены ключевые рынки позиционирования продукта
  • Исследовано конкурентное поле
Статьи и кейсы Разработка стратегии продуктового портфеля
02.
Разработка стратегии продвижения продукта
Стратегия продвижения продукта разрабатывается «под ключ»: мы показываем, как использовать инструменты продвижения, настраиваем их и готовим подробные инструкции.

Сроки реализации: 4-6 недель

Стоимость: от 900 000 руб.

Продукты

  • Рубрикационный план
  • Контент-план
  • Примеры контента с дизайном
  • Карта инструментов
  • Настройка рекламных кабинетов
  • Инструкции по работе с инструментами и каналами
  • Стратегии вовлечения
  • Пилотная рекламная кампания

В результате

  • Сделана «под ключ» стратегия продвижения продукта
03.
Разработка материалов поддержки отдела продаж
Мы разрабатываем все необходимые материалы, чтобы отдел продаж работал бесперебойно. После анализа конкурентов создаём необходимые контент-маркетинговые материалы для каждого отдельного продукта.

Сроки реализации: 5 недель

Стоимость: от 300 000 руб.

Продукты

  • Обновление продуктовых презентаций: дизайн и копирайтинг
  • Обновление коммерческих предложений: дизайн и копирайтинг
  • Создание контент-маркетинговых материалов: White papers, чек-листы, вебинары, мини-книги, статьи, интервью, PR, SMM

В результате

  • Обновлён пакет материалов в поддержке продаж продукта в новом дизайне и на основе позиционирования и особенностей продукта
04.
Разработка Customer Journey Map продукта
Карта пути клиента или Customer Journey Map - универсальный инструмент, который позволяет наглядно увидеть историю взаимодействия клиента с продуктом.

Сроки реализации: 5-7 недель

Стоимость: от 750 000 руб.

Анализируя CJM, вы можете понять, как выстроить коммуникацию с клиентами. 

Продукты

  • Отрисованные бизнес-процессы 
  • Сопровождение клиентского опыта (as is и to be) 
  • Отрисовка Customers Journey map (as is и to be)

В результате

  • Отрисован путь клиента 
  • Определены инициативы, позволяющие улучшить текущий опыт, а также инструменты анализа эффективности клиентских политик
Материалы
Эксперты
Илья Балахнин
Управляющий партнёр Paper Planes
Стратег, маркетолог-практик. Эксперт в области маркетинга, основанного на данных (Data Driven Marketing).